苏宁正式启动“818发烧购物节”:着力实现全场景零售战略布局

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  7月25日消息,今天苏宁易购总裁侯恩龙在 818 发布会上正式拉开了苏宁一年一度“818 发烧购物节”的序幕,同时他还在发布会上公布了以重构、体验、交付为关键词的全场景零售“黄金法则”。

  据了解,在“黄金法则”中,重构指的是场景重构,是基于圈层和网格化,针对不同的人搭建的不同的消费场景;体验则是指消费者通过消费内容和商品的重组,获得场景体验;交付指的是场景交付,是通过线上线下相互融合的消费场景,完善配送网络的布局,提高到家模式的效率,节约物流成本,实现消费场景中最后一步的完成。

  据侯恩龙表示,传统线下零售的各个环节都是真实具体的,线上零售则更像是虚拟数字,而全场景零售则是将这两者相互融合,只有这样才能在零售业立足,促进消费增长。

  事实上,为了实现构建全场景零售生态,补足其在百货场景以及快消领域的空缺,苏宁公司在今年还相继收购了万达以及家乐福中国。到目前为止,苏宁已经初步实现全场景、全品类、全客群的智慧零售生态系统的构建。

  此外,侯恩龙还在会上表示,现在零售市场正在经历流量去中心化、社群社交全面赋能以及零售触点网格化这三大变革点。其中“流量去中心化”指的是流量中心不再仅仅是大明星,大品牌以及大平台,各个“草根”也有可能变成流量中心,这也导致了消费者的消费习惯的变化,变得越来越多元化。

  对此,苏宁计划在 818 期间,通过构建和迭代前台全场景零售、中台智慧零售赋能系统以及后台智慧零售基础设施这三大体系,实现全场景零售的战略布局。

  本文编辑:陆添智

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