手游推广大手笔 品牌建设成市场趋势

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        【IT168 资讯】2013年是手游发展全面爆发的一年,随着手游产品的增多,如何让产品在数百万的游戏中被玩家注意到,成为所有手游厂商的重要课题。除了传统的市场推广,手游产品市场推广的方式与思路在向端游看齐,更加注重自身品牌的塑造和营销。针对品牌建设,手游厂商各有各的法宝,笔者归纳起来有以下几种。

  购买知名IP

  以《我叫MT Online》、《神雕侠侣》为代表。《我叫MT Online》直接购买了网络人气动画《我叫MT》的手游独家改编权,利用魔兽和动画已有的知名度一炮而红,迅速提升了产品的知名度。而《神雕侠侣》的研发商完美,购买了金庸4部武侠小说的手游独家改编权,游戏推广期打着“金庸独家授权,唯一正版改编”的旗帜大肆宣传,使根正苗红的理念深入人心。

  明星代言助阵

  上半年发布的《龙之召唤》获得了中国内地著名音乐组合“羽泉”投资,“羽泉”借助《我是歌手》冲向事业新高峰,人气直线上升。其作品积极向上,这点与《龙之召唤》团队3个85后创始人,充满想法、激情的年轻人形象十分合拍。《龙之召唤》和厂商飞流借助“羽泉”强大的影响力,打响其游戏品牌。

  跨界异业合作

  今年开始,手机游戏开始与国内电影业频繁合作。4月,手游《找你妹》与电影《致我们终将逝去的青春》跨界合作,推出“找你妹致青春版”。另一款手游《疯狂猜图》则趁《中国合伙人》热映增加了“中国合伙人”关卡,大幅提升了下载量,与社会流行元素结合进行跨界营销推广,不仅符合用户胃口,效果也立竿见影。

  产品交叉推广

  国外有《Clash of Clans》(COC)和《智龙迷城》合作,国内最典型的例子是《我叫MT》和《王者之剑》的交叉推广,《我叫MT》中的南瓜瓜、中奶怀特角色植入《王者之剑》,而《王者之剑》ICON和以经典BOSS为原型的卡牌将进入《我叫MT》,活动开始后俩家公司私交甚好的大佬邢山虎和王峰,也在微博互动宣传,提高了活动曝光度。

  卫视硬广投放

  下半年,手游厂商推广越发的大手笔,各种卫视广告也成为其宣传阵地。今年8月,广州银汉的《时空猎人》电视广告在湖南卫视《天天向上》、《快乐大本营》播出。上周,《捕鱼达人2》狠砸690万,买下《中国好声音》第二季巅峰之夜两则广告,首位15秒380万的广告价格刷新了中国电视史上单价硬广记录。

  不难看出,手游厂商正在逐步加强市场推广的力度和广度。花样百出的推广手段,逐渐飙升的广告费用,证明手游推广的观念正在转变,游戏品牌的建设和营销将逐渐成为市场的趋势。另一方面,大手笔推广方式也将拉高手游行业的门槛,小公司或将越来越难推广产品。

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